搜索引擎優化的站內和站外優化密不可分，相輔相成。只有通過緊密結合才能達到最佳的優化效果，讓網站獲得更多的流量點擊，改善用戶體驗，降低跳過率，提高網站排名和權重。那站內優化和站外優化到底有什么區別呢？
一、站內優化
     顧名思義，站內優化就是優化和調整網站，使網站內容有利于引擎蜘蛛的爬行。首先，我們應該注意關鍵詞的選擇，以下網站的所有內容都圍繞關鍵詞進行。關鍵詞出現次數不宜過多，密度最好控制在2%~8%。內容應該新穎豐富，有利于提高網站的排名和權重。引擎不喜歡復制的文章，因此會影響搜索結果。
     根據自己的網站結構和核心關鍵詞，網站地圖應該做好準備，這有助于搜索引擎在地圖中流暢地抓取網站的所有網站和站點。同時，可以提高用戶體驗的舒適性，降低跳出率。
二、站外優化
     對于長期建設而言，站內優化比站外優化更重要，站內優化更有利于提高用戶的粘性、受歡迎程度和重量。但是，在站點建設的初期階段，通過反向鏈路建立的業務通道可以在站外進行優化，迅速從其他地方引流，提高站點的業務和知名度。
     站外優化建立反向鏈路時，必須雙手掌握數量和質量。在許多權威網站上建立高質量的鏈接，可以提高網站流量的點擊、排名和知名度，對提高網站形象和權重有很大好處。為了追求表面效果，如果在垃圾網站上創建鏈接或者創建幾個高質量的鏈接，優化效果將不會明顯。

基本上要全面優化網站建設，就需要網站內部和網站外部的雙重優化支持，一方面網站就會短路。